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浙江國家用音樂產業基地蕭山園區可持續發展研究

更新時間:2019年12月27日 17:39    內容來源:蕭山網   

  浙江國家用音樂產業基地蕭山園區可持續發展研究

  區委宣傳部理論學習中心組

  一、發展現狀

  2018年1月以來,浙江國家音樂產業基地蕭山園區正式被主管部門批準創建,浙江國家音樂產業基地蕭山園區的建設獲得了浙江省委省政府、杭州市委市政府的高度重視,浙江國家音樂產業基地蕭山園區也被列為之江文化產業帶奧體(湘湖)發展極重點建設項目。隨著浙江國家音樂產業基地蕭山園區建設工作的不斷推進,蕭山園區整體音樂氛圍逐步增強,音樂產業發展理念逐步更新;明確了以數字音樂產業、“音樂+科技”融合發展的音樂產業發展核心;這都將切實推動蕭山園區的音樂產業能級進一步擴大,發展活力進一步釋放,園區整體優勢更加突出,發展動力愈發強勁。

  雖然浙江國家音樂產業基地蕭山園區的建設具有優越的區位優勢和發展機遇、深厚的文化潛力和文創氛圍、強勁的經濟優勢和競爭力、完善的產業環境和政策支持、強大的互聯網創新力量支撐、豐富的場館資源優勢等,但是浙江國家音樂產業基地蕭山園區的建設也面臨著眾多的不足與挑戰

  二、發展不足

  1、園區建設傳播力彰顯不夠

  園區建設運營主體與本地區優秀企業交流不夠;企業與政府、企業與企業間信息交流不暢、缺乏有效溝通,對區域整體品牌塑造凝聚力不夠。“蕭山園區”尚沒有形成核心品牌,具有唯一性的品牌價值內容和項目有待進一步策劃挖掘。區域內外產業要素信息溝通交流不暢,成本較高,缺乏有效宣傳和推廣。

  2、音樂產業整體氛圍不突出

  區域內整體音樂氛圍不突出、音樂產業氛圍不突出,需要對區域內音樂軟、硬件整體氛圍營造進行系統策劃與實施,讓浙江國家音樂產業基地蕭山園區成為名副其實的現代音樂創意園區

  3、產業發展龍頭企業不多

  伴隨著園區建設的不斷推進,眾多音樂企業,特別是數字音樂企業在蕭山迎來了新的發展機遇。網易云音樂、易尚春、放刺電音等數字音樂領域的優質企業紛紛落戶,眾多優質創業型音樂企業入駐蕭山園區的意愿不斷增強。但是,目前園區內的行業龍頭企業僅限于網易云音樂一家。而作為國家級音樂產業園區,僅一家龍頭企業不僅無法支撐園區整體產業能級提升,還會對園區中長期發展和運營管理產生制約。此外,本土企業對于園區的長遠建設發展更是不可或缺的中堅力量。目前看來,眾多的本土音樂企業還未能主動的參與到蕭山園區的建設工作之中。

  4、品牌尚未樹立

  浙江國家音樂產業基地蕭山園區自被批準創建之后,以政府主導,努力探索市場化運作的模式,成功舉辦了“氧氣音樂節”、“2019數字音樂產業峰會”等一系列音樂主題活動,數字音樂龍頭企業網易云音樂順利入住園區。這些活動和龍頭企業的入住強勁拉動了園區內音樂產業的建設發展,提升了蕭山園區的行業知名度和影響力。除此之外,浙江國家音樂產業基地蕭山園區內還沒有產生自我品牌的優勢產品和自有品牌系列活動,不利于蕭山園區的自我展示和對外宣傳。

  5、保障有待完善

  隨著蕭山園區建設工作的深入開展,更為立體,多變的工作特點將逐步顯現,園區建設運營團隊的人員保障、專業度保障至關重要。為更好的推動蕭山園區的建設運營,多方協調工作機制亟待建立。

  三、發展威脅

  1、與周邊同類產業及項目、與其他地區產業要素的市場競爭

  從市場的角度而言,無論是國家大力發展文化產業的戰略方針,還是“一帶一路”、“長江經濟帶”建設發展的現實需要都會激發相關管理部門的音樂產業建設熱情和投資機構的投資熱度。在長三角地區定會產生建設與本項目類似的大型音樂產業項目,可能在本項目的周邊、臨近區域或區域內,產生同類競爭者。此外,文化創意和科技創新性發展突出的地區,例如北京、上海及珠三角地區,也會同蕭山園區進行優質創新企業、優質創新項目、優秀創新人才的爭奪。浙江國家音樂產業基地蕭山園區的長期運營面臨著產業要素競爭、運營環境競爭、營銷策略競爭、優勢資源競爭、高端人才競爭、優質內容競爭等方面的市場競爭。

  2、優質產業人才的競爭

  我國的文化產業、特別是音樂產業尚處于發展初期,具有專業文化素養和產業化思維、熟知市場化運作的復合型實用型人才高度缺失。在全國上下均大力推進音樂產業發展的現實情況下,對于實用型復合型產業人才的競爭將進一步加大。如何吸引此類優質人才為我所用,如何按需而動的培養跨界優質人才,是下一步園區建設的關鍵任務之一。

  3、文化內涵及品牌化開發挑戰

  音樂產業發展的靈魂是創意本身,音樂產業產品的精髓為其物化體現了文化內涵。目前音樂產業市場中產品不少但有靈魂的創意產品不多,音樂制作較多但有文化內涵的創作作品較少,加之品牌形象開發難度較大,區域內音樂產業的整體開發所面臨的挑戰不小。

  4、平臺經營機制與單體項目運營之間的整合挑戰

  產業的持續發展,離不開各生產環節中各主體以及各要素的相互配合,相互支撐,浙江國家音樂產業基地蕭山園區的音樂產業發展需要政府主管部門、行業協會、企業主體形成合力,互補共贏,建立效率高、溝通暢、執行強的平臺運營機制是園區能否快速發展的根本。

  四、發展對策

  浙江國家用音樂產業基地蕭山園區可持續發展需要在承認不足,直面挑戰的基礎上,對產業機構、產業布局做進一步深入的理解與認識,預設重點項目,共同推進園區建設,促進產業發展,努力將蕭山園區建設成為我國數字音樂發展的領航高地、建設成為新時代音樂產業增加創意附加值的優質樣本、建設成為全國聞名的高水平音樂產業創新創業載體、建設成為國際一流的優質音樂企業總部基地、建設成為世界公認的音樂科技創新前沿。

  (一)產業結構布局

  浙江國家音樂產業基地蕭山園區的產業架構2項支柱產業+3項重點產業。產業布局完成后,將實現5大產業齊頭并舉,即獨立發展又相互支撐,使園區內自然形發展成態勢良好、產業上下游呼應的能夠產生自我造血功能的現代音樂產業生態圈,成功構建符合數字時代發展的現代音樂產業新體系。

  1、數字音樂產業

  大力推進產業載體建設。以蕭山園區建設為機遇,推進數字音樂綜合服務系統的建立,搭建數字音樂版權信息登記平臺,做好國內外音樂產品的版權信息登記。同時成立數字音樂原創制作中心,提升數字音樂產品的研發和生產能力,完善基礎設施和公共服務平臺建設,吸引國內外知名數字音樂企業或機構入駐。

  強化數字音樂產品展示交易與體驗環節,支持在音樂大廈、沿江公園周邊區域等地建設數字音樂科技體驗館、新媒體藝術展覽館等項目,建設融合數字媒體技術集“展示-體驗-產業化”于一體的創新型、國際化、數字化的音樂科技展示體驗基地。全力打造我國首家音樂科技交互體驗中心,讓現代科技手段與當地歷史文化有機結合,促進蕭山園區核心區域成為全國文明的人文地標。

  建設運營專業性強、實用性強的數字音樂制作、創作空間,即服務于園區內入駐企業,也能滿足全社會數字音樂從業者以及相關企事業單位的需要。

  鼓勵創作、制作、傳播優秀的原創音樂作品,綜合專家評定和大數據統計結果,打造權威的“中國數字音樂榜單”。優秀的原創音樂作品和表演者,可直接推薦“中國文化走出去”等國家級文化扶持項目,代表中國唱響世界。

  深度挖掘杭州市以及長三角地區的優秀民族音樂文化資源。協調本土優秀原創音樂機構、音樂企業,深度配合中共中央宣傳部《中華民族音樂傳承出版工程》。

  成立并運營中國傳媒大學、錢江世紀城管理委員會、中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會共同成立的“中國數字音樂產業研究院”。

  建設運營多個不同層級、不同規格、不同需求的音樂表演場所。建設運營數字音樂創新、創業中心,孵化優質數字音樂企業。成立由政府引導、市場化運作的“音樂產業發展基金”,為企業提供必要的投融資服務和其他金融服務,滿足數字音樂企業在發展中對于資金的需求。

  由蕭山園區建設管理委員會(或聯合第三方權威機構)搭建系統高效的專業服務機構,對接“音樂產業發展基金”,為優秀的企業提供政策指導、成果展示、基金申報、技術支持、交易服務、知識產權登記及保護服務以及金融對接、出口貿易等相關服務;與“中國數字音樂發展行業標準”的制動和推行,在引領全行業規范行為、促進全產業有序發展的同時,樹立中國數字音樂高地的行業地位。

  把握新媒體蓬勃發展的未來趨勢,通過建設新媒體平臺,打造蕭山園區自有的新媒體營銷平臺,包括運營平臺與推廣平臺,并整合國際全產業鏈資源,針對不同類型、不同層次的音樂從業者與音樂消費者,為其提供更加精準的專業資訊與更加便捷的專業服務。

  2、音樂科技產業

  加強政策扶持與引導。出臺發展音樂科技專項支持政策,加強財稅、土地、人才、金融等政策對音樂科技的扶持力度。加強對高科技音樂研發企業的引進,促進蕭山園區成為全國音樂視聽設備、音視頻裝備以及尖端科技的科技研發中心、展覽交易承載地、尖端人才棲息地,音樂科技創業天堂。

  成立由政府引導,吸引社會資本、市場化運作的“音樂產業創投基金”。通過營造公平、寬松、市場化氛圍高的創業投資環境,積極調動民營資本參與性,助推優秀的音樂智造技術和產品盡快進入價值轉換通道。

  積極拓展物理空間,除核心區外,拓展音樂科技企業集聚地、人才公寓、雙創中心等必要的物理空間。建設多媒體創新劇目展演空間,建設音樂科技劇目展演中心。充分利用中央音樂學院、中國傳媒大學、浙江音樂學院等高校資源,運用最新科學技術成果進行創作表演,在展示新科技的同時,帶給觀眾“藝術+科技”的立體感受,也為豐富地方群眾文化生活做出貢獻。隨著前沿“藝術+科技”創新劇目的不斷更新,演出內容的不斷豐富,逐漸發展成為全國乃至世界的“音樂科技”劇目展演中心。

  提高音樂科技產業與會展業、教育培訓業的融合發展。積極支持舉辦集音樂科技展、視聽設備展、穿戴設備展等;依托全國豐富的院校、行業協會資源,舉辦系列音樂科技高端論壇、音樂視聽科技展等相關活動,擴大蕭山園區“音樂科技創新城”的行業影響力和國際影響力。

  建立并運營全國規模最大,產品最新、科技感最強的“音樂科技”產品旗艦店,匯集最新音樂科技產品、穿戴設備、電子樂器、音頻軟硬件等,以體驗式銷售,融入時尚元素,創新經營理念,將旗艦店建設成為即面向普通消費者又面向專業音樂從業人員的休閑體驗消費場所。

  依托全球最大的電子商務交易平臺“阿里巴巴”,建立中國最大的音樂智造國際電商平臺,建立健全數字科技樂器及音樂裝備電子商務服務支撐體系。

  搭建音樂科技企業云服務系統,通過云計算、遠程視頻等現代信息技術手段,為其提供投融資服務、專利申請與保護服務、技術成果轉化服務、國家部委基金項目申請服務、人才信息服務等一系列優質服務,使蕭山園區成為名副其實的創業天堂。

  除數字音樂、音樂科技兩大支柱性產業外,還要根據浙江國家音樂產業基地蕭山園區總體定位,發展數字音樂人才培養、“音樂+會展”、休閑體驗為該園區三大重點產業。

  3、數字音樂人才培養

  引進國內外知名的數字音樂教育品牌,如網易放刺杭州電音制作學院、北京現代音樂研修學院、迷笛現代音樂培訓學校等。借力知名品牌行業知名度和行業美譽度,加速形成數字音樂教育培養機構的品牌集聚和人才集聚,迅速確立蕭山園區的全國數字音樂人才教育培養核心地位。

  加快推進中國數字音樂產業研究院人才培養合作板塊的實施計劃和若干項目的落地運營,提高園區數字人才培養層級。

  綜合蕭山園區各項資源優勢,對接原國家新聞出版廣電總局《新聞出版創新項目庫》中“音樂復合型實用性人才培養計劃”項目,聯合中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會、中國數字音樂產業研究院以及眾多龍頭企業共同建立國家級音樂產業人才培養基地,參與制定音樂產業運營師等新職業資格體系和考級標準,積極組織行業培訓,規范師資、課程標準。與此同時,制定相關支持政策,鼓勵數字音樂和音樂科技企業開展市場化職業培訓。

  開發中國國際數字音樂產業人才信息平臺(包括APP),建立健全人才在線服務支撐體系,搭建分類齊全、功能完整、特色突出、市場主導、智能匹配的音樂人才專業數據庫,打造最龐大、最全面的集聚海內外數字音樂人才和音樂科技人才資源的行業細分垂直網站。

  支持入駐企業開展適應自身企業發展所需要的職業人才培養計劃,建設全國首個音樂產業職業人才培養實踐區。

  4、音樂+會展產業

  舉辦全國最大最專業的音樂產業行業盛會——“中國國際音樂產業大會”,整合國內外音樂優質資源和行業信息,確立蕭山園區國際地位。

  根據蕭山園區發展特色和音樂產業發展態勢,定期或不定期舉辦國際數字音樂博覽會、國際音樂+科技展、國際樂器音響設備展等專業展會。

  通過各類展會,成立專業的國際音樂產業第三方服務機構,建立最權威的國際音樂產業資源應用平臺,使平臺成為中外音樂產業交流與合作的信息互動平臺、全球數字音樂中心、音樂+科技產品展示交易平臺、國際音樂產業技術項目合作對接平臺,音樂產業項目金融服務平臺,以符合浙江省“聚力建設區域創新平臺和載體”的戰略部署,助推杭州市“建設全國數字內容產業中心”的創新要求。

  5、音樂休閑產業

  建設音樂時尚消費綜合體。以沿江公園周邊區域為載體,建設涵蓋中小型音樂演出場館、音樂科技體驗館、音樂科技產品旗艦店、音樂書店、唱片店、文創產品集市、音樂餐廳、音樂休閑吧、音樂咖啡館、音樂主題酒店、以音樂為主線的兒童角色體驗營以及品牌購物、運動健身等功能于一體的音樂時尚消費綜合體。重點開發高質量、高品位的音樂休閑項目,創新音樂休閑體驗模式,完善音樂產業和休閑產業相融合的大音樂文化產業體系,拓展多元盈利模式。

  豐富音樂景觀建設,融入音樂科技元素,營造時尚音樂氛圍。

  舉辦音樂文化節展活動,進一步提升蕭山園區文化品味和行業影響力。以電子音樂節、音樂科技周、音樂環球嘉年華等音樂文化活動為主要形式,進行蕭山園區自有品牌宣傳和消費帶動,進一步打響蕭山園區的音樂文化、生態文化和消費文化品牌,有效提升蕭山園區在音樂休閑產業的影響力和輻射力。

  (二)產業空間布局

  根據浙江國家音樂產業基地蕭山園區音樂產業發展的現有格局、資源分布、產業基礎等客觀條件,綜合考慮浙江國家音樂產業基地蕭山園區核心區域所在地錢江世紀城、蕭山區總體規劃以及文化創意產業的發展規律,按照“增長極模式”和“網狀散點構造”的產業空間布局思路,將浙江國家音樂產業基地蕭山園區的空間布局規劃為“一核多支點”。

  1、一核引領

  按照增長極布局思路,經濟增長并非同時出現在所有地方和部門,而是首先集中在某些具有創新能力的行業和主導產業部門。為發揮核心牽引帶動作用,將“杭州國際博覽中心A座(音樂大廈)”規劃為“一核”核心區域,重點推動以數字音樂、音樂科技交互體驗、數字音樂制作空間、數字音樂創作空間、數字音樂人才培養、雙創孵化、互動消費為主的音樂產業發展第一增長極,聚焦行業龍頭企業和知名機構,樹立具有鮮明特色的園區地標,成為蕭山園區音樂產業發展的展示窗口,并通過其輻射性和產業度對整個區域產生導向性影響。

  2、多點支撐

  按照網狀散點構造的布局思路,以沿江公園周邊區域、杭州國際博覽中心以及其他文化產業可利用空間為抓手,推動建設以立足蕭山,面向全國,連接國際的音樂科技、裝備智造、智能樂器、音樂演出、會展、數字音樂產業人才培養、音樂休閑等產業為主的蕭山園區支撐性項目發展。在園區建設過程中,推動可利用空間進行“音樂時尚消費街區”、“音樂科技小鎮”、“數字人才培養基地”、“音樂科技人才公寓”等中型綜合類項目,彌補產業發展過程中所面臨的核心發展區空間局限,為浙江國家音樂產業基地蕭山園區的可持續發展做好基礎工作。

  (三)重點項目

  1、數字音樂版權信息登記平臺、音樂出版平臺、版權保護平臺及分發平臺

  依托蕭山園區獨有優勢,聯合相關行業協會和龍頭企業,以服務音樂創作的繁榮和高質量發展為出發點,以全國音樂著作權人及音樂企業、機構為服務對象,聯合全國音像出版單位,積極打造數字音樂版權信息服務平臺,建設中國音樂版權信息登記交易及分發服務平臺信息系統,為全國音樂人和企業提供數字音樂信息登記、版權登記、知識產權申請、權利認證服務、商標專利申請、版權維權等服務、配套法律顧問、版權咨詢、申請代理、版權開發、交易等相關服務;為國外音樂作品進入中國市場提供版權登記、內容備案等工作;構建版權價值評估、版權資產管理、版權經濟實務的新型數字音樂版權服務標準體系;為音樂版權、音樂內容等相關管理部門提供必要真實客觀的數據支持,為音樂創作者、傳播者、使用者提供規范化、系統化、專業化、法制化、國際化的全方位版權服務。通過建設先進、完整、高效、便捷的交易手段和分發渠道,形成統一開放、有序競爭、可持續發展的數字音樂版權商務服務、版權展示、版權投資和版權交易平臺,為新時代中國音樂產業健康發展提供最核心的支撐。

  2、中國國際音樂產業大會

  中國國際音樂產業大會將以“國際視野、跨界互動、服務行業”為原則,關注音樂產業,特別是數字音樂、音樂科技行業的前沿動態,以“推動國內外音樂產業的交流與合作、增強中國音樂產業的國際競爭力”為宗旨,充分利用杭州市高起點建設“國際化大都市”的機遇,通過高峰論壇、專題論壇、高端對話、發布音樂產業發展報告、發布全球音樂產業資訊、投融資大會、圓桌洽商會、展覽展示、產業考察、交流沙龍、中外交流晚宴、多媒體劇目展演等,打造成為中外音樂產業交流與合作的信息互動平臺、國際音樂產業現狀與格局的深度透視平臺、國際音樂產業項目交易的市場對接平臺、國際音樂產業未來發展趨勢的分析預測平臺。

  中國國際音樂產業大會在杭州國際博覽中心舉辦,大會將宣揚“用音樂連接世界、用科技創造未來”的會議精神,宣傳中華民族傳統文化、宣傳我國音樂產業建設發展新舉措;展示文明、開放、智慧、包容、創新、跨越的中國音樂產業精神;擴大我國音樂產業的國際影響力,在“一帶一路”等重大歷史性機遇下,推動中國文化走出去,推動中國音樂產業走出去。同時把國際知名音樂企業和機構的成功發展經驗請進來,把國際音樂產業先進科學技術請進來,把國際優秀資本請進來,以促進國際各國間的音樂產業交流,實現互惠雙贏,共同發展。

  3、音樂科技創新中心(音樂科技小鎮)

  整合蕭山區內可供利用的閑置空間,充分利用國家部委和杭州市、蕭山區科技創新支持政策、雙創優惠政策等,建設我國首個音樂科技小鎮。

  音樂科技小鎮采用集約式、緊式發展策略,其主要功能載體有三類:一是“音樂+科技”產業綜合體,包括音樂智能制造中心、音樂科技研發中心、科創服務中心、音樂科技孵化器、科技加速器等;二是音樂科技休閑消費綜合體,包括音樂科技體驗館、多媒體劇院、音樂科技館、科技文化創意中心等;三是公共服務綜合體,包括音樂科技主題酒店、會議廳、智能醫務中心、人才公寓等。

  整合國內外互聯網、云計算、大數據、人工智能等產業優勢,聚焦音樂與新興技術結合并起到良好效果的新媒體融合出版、數字化教育培訓項目、新技術音樂傳播體系、數字音樂產品等領域,如音樂類AR圖書、音響穿戴設備研發、AI作曲、AI燈光等。



作者:  編輯:姚晨曦
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